第一，沉睡资产。德索托的理论核心可以用一个词概括——产权。更准确地说，是可转让、可抵押、可标准化的产权。他在《资本的秘密》中提出一个简单而深刻的问题：为什么穷人手里拥有资产，却依然贫穷？答案是，他们拥有的只是“沉睡资产”。
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拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”，一旦消费具备表达属性，品牌就拥有了长期叙事能力，进入了“文化消费品”赛道；这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。
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